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«TEMAS CLAVE EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS»
La presentación del libro está a cargo del profesor Jorge Jaramillo, PhD, quién es académico del Department of Marketing, College of Business, Office of the Provost and Vice President for Academic Affairs, Office of the President, The University of Texas at Arlington, USA.
Este libro, ofrece a los lectores conocimientos específicos acerca de investigación de mercados, con un enfoque que no se encuentra en otros textos tradicionales que abordan esta temática, dando énfasis a la profundidad, relevancia, y aplicación real de los temas estudiados en los capítulos. Cada uno de los contenidos tratados se acompaña de una aplicación práctica, en donde el lector podrá encontrar un ejemplo real y factible de implementar. Las técnicas de análisis utilizadas abarcan problemáticas actuales, que son de utilidad para una mejor gestión en la toma de decisiones en las organizaciones.
Los temas clave son: construcción y redacción de objetivos de investigación, segmentación estratégica orientada a las métricas de marketing referente al valor del cliente, posicionamiento e imagen de marca con metodología de análisis de los efectos olvidados, modelos de ecuaciones estructurales y análisis con minería de texto. |
